250种 “微醺”新势力：葡萄牙葡萄酒如何在中国市场“多样求变”？

  在全球葡萄酒版图深度调整的2025年，葡萄牙葡萄酒凭借异常丰富的品种优势，正加速从欧洲餐桌走向中国市场。

        在近日于成都举行的WineCon酒展上，葡萄牙葡萄酒协会组织12家酒商参展，展示超过120款美酒，系统呈现其酒品风格丰富多样化的特点，并释放出持续拓展中国市场的明确信号。

　　葡萄牙葡萄酒协会主席梵尔高（Frederico Falc?o）一针见血地指出：“葡萄牙的核心竞争力不在于规模，而在于多样性。”

　　这一判断直击当前中国市场的痛点：当传统产区的同质化竞争进入白热化时，葡萄牙提供的不仅是产品，而是一个 “丰富而立体”的产品矩阵：

　　首先是产品极其丰富——葡萄牙拥有超过250种本土葡萄品种，这种高度的生物多样性让各产区风格呈现极强的差异化特征。

        其次是葡萄牙葡萄酒兼具高品质与适宜价位的特点。相比法国这样的老牌葡萄酒出产国以及新世界葡萄酒产品，在同等价位段，葡萄牙葡萄酒产品的风味层次感与整体品质表现正逐步获得中国专业买家的认可。

        此次成都WineCon展会，葡萄牙参展酒商覆盖其多个产区，在一定程度上代表了葡萄牙葡萄酒的各种面貌。通过集中展示与现场品鉴，进一步提升了中国市场对葡萄牙葡萄酒多样性与品质的认知。

        梵尔高（Frederico Falc?o）显然非常看好中国葡萄酒市场。

　　从市场结构看，中国目前尚未成为葡萄牙葡萄酒的主要出口目的地。数据显示，其对华出口规模约为每年500万欧元，在全球出口市场中仅位列第23位。尽管规模有限，协会方面仍将中国视为具有长期潜力的重要市场，并持续加大推广力度。

        这一判断基于中葡两国消费基础的显著差异。在葡萄牙，人均年葡萄酒消费量约为61升，而中国人均消费量尚不足1升，市场仍处于培育阶段。业内普遍认为，随着消费结构优化与市场环境改善，行业有望逐步企稳回升。

瞄准中国市场，更瞄准中国市场中的年轻一代消费者。

        为了撬动年轻消费群体，葡萄牙葡萄酒正经历一场从产品到沟通的话语权革命——协会指出，传统以专业术语为导向的推广方式正在调整，更加注重以简明、直观的表达方式进行沟通。同时，围绕低酒精度、轻饮用场景的产品探索也在部分企业中逐步展开，以增强对年轻群体的吸引力。不过，协会同时强调，相关创新仍处于探索阶段，尚未成为行业主流。

        在竞争层面，葡萄牙葡萄酒并未简单对标单一市场定位，而是以“多样性、品质与性价比”为核心竞争要素，寻求差异化发展路径。

        近年来，葡萄牙葡萄酒协会通过参与成都、上海及澳门等地展会与推广活动，持续拓展市场渠道并加强消费者沟通。随着推广体系不断完善与市场认知逐步提升，葡萄牙葡萄酒在中国市场的发展基础正进一步夯实。

　　业内分析认为，在消费升级与多元化需求驱动下，以“多样性、品质与性价比”为核心标签的葡萄牙葡萄酒，有望打破主流大国的垄断格局，在精品酒和年轻消费市场抢占更多份额。