八月的贵州，水在石上走，云在山腰憩。黄果树瀑布的轰鸣犹在耳畔回荡，西江千户苗寨的芦笙已悠然响起；赤水丹霞的赭红正浓，梵净山的轻雾又悄然垂落；兴义万峰林的层峦，则在阳光中渐次舒展成一幅水墨长卷。正是在这般天地交融的舞台之上，一场别开生面的产品发布会同步启幕。
8月19日，“多彩贵州 醉美茅台”贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品，于黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、兴义万峰林与铜仁梵净山六大景区联动发布。
《华夏酒报》记者在发布会现场注意到，这场跨越贵州多个顶级景区的活动，以“一景一品”为核心创意，将黔地六大胜境与茅台传统酿造技艺深度融合，打破了传统商业活动的地域局限，实现了品牌与消费者的零距离互动，让游客在领略自然奇观的同时，不经意间沉浸于一场独特的文化体验。这种“不期而遇”的相逢，正是茅台“走入消费者生活”战略意图的生动体现。
究竟如何实现从卖酒到卖生活方式的转变？茅台在这场活动中，给出了自己的答案。
一瓶酒，六个景点，一张文化地图
当“黄小西吃晚饭”这句带着贵州方言腔调的俏皮口令在耳边响起，越来越多人的意识到，它其实是一张被浓缩的贵州文旅地图。
2024年，贵州省委书记、省人大常委会主任徐麟在全国两会现场，用这六个谐音字把“黄”果树瀑布、“小”七孔、“西”江千户苗寨、“吃”（赤）水丹霞、“晚”（万）峰林、“饭”（梵）净山六大名片一口气串成“珠链”。如今，茅台则把这串“珠链”轻轻放进了酒瓶——一场关于山水的叙事，自此有了醇厚的酱香注脚。
据悉，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品甄选本地优质糯高粱、小麦与水为原料，严格遵循大曲酱香传统工艺，以“连锅汤”手法勾兑超过四万个生态位点的基酒，历时五年精酿而成，酒体酱香突出、幽雅细腻、醇厚绵长、空杯留香持久。
值得一提的是，产品设计凝练贵州自然奇观与多彩民族风情，依托细腻插画和极致国学审美，实现山水、人文与酒文化的诗意共鸣。包装主色调取意中国传统色“红?”，也是2025年度东方传统主题色“绛纱”的延展色。鲜艳温润的红色流转变化，在光影间呈现丰富的视觉层次，传递出深邃的东方文化底蕴；瓶体延续经典茅型制，搭配直筒盖型，盖身融汇贵州非遗苗绣与茅台标识元素，抽象纹样与金属质感交相辉映，尽显匠心与审美趣味。
发布会上，500ml与100ml两款规格产品同步亮相。500ml装产品以手绘插画呈现六大景区胜景——黄果树之磅礴、小七孔之清灵、西江苗寨之风韵、赤水丹霞之瑰丽、万峰林之翠叠、梵净山之奇石，实现酒与景的诗意对话；100ml装产品则小巧轻盈，以民族风情描绘于瓶身，融酒文化、非遗文化与民族文化于一体，成为可携带、可收藏的贵州文化微缩艺术品。
“近年来，茅台致力于‘卖酒向卖生活方式转变’，以‘酿造高品质生活’为使命，为消费者提供‘悦己利他’的生活方式。贵州茅台酒以工匠精神精心、静心酿在河谷，但视野格局始终需要站在山巅。”茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中表示，此次联动，正是对“河谷山巅 何以茅台”的生动拓展，让消费者感受到最生动、最醇厚的美好生活图景——“举杯酌饮天地华章，落盏寻觅乡愁诗意”。
可以说，依托“首发经济”理念，以酒为媒，串联六大美景、融合六重文化气息，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品绘制出一张意蕴深厚的文化地图。当“黄小西吃晚饭”所承载的在地温情，遇见“贵州茅台”的醇厚匠心，两者共同谱写的，不只是一款文创产品，更是贵州文旅产业与特色优势产业深度融合的一次生动实践，成为向世界展示醉美多彩贵州的重要载体。
与消费者共写贵州故事
通过此次发布会，《华夏酒报》记者观察到，茅台完成了一次根本性的模式跃升：它以产品矩阵为战略基石，通过场景创新重塑消费触点，最终在文化共鸣中实现价值内核的升华。
首先，茅台此举开创了行业先河——将商业发布会融入旅游体验之中。游客不再被动接收信息，而是化身为品牌传播的参与者和见证人。这种参与式营销不仅提升了品牌好感，更借助游客的自发分享，实现了广泛的口碑传播。
以《华夏酒报》记者所在的西江千户苗寨会场为例，现场吸引了近千名游客。在长达一个半小时的活动中，几乎无人提前离场。无论他们此前是否接触过茅台，这场发布会都在游客心中种下了一粒品牌的种子。据茅台销售公司人员透露，新品发布仅半小时，西江千户苗寨专卖店就已售出18瓶酒，其中，5瓶为500ml大规格装。
一位参与活动的游客表示：“本来只是来看风景，没想到遇上这么有文化内涵的产品发布会，形式特别新颖，让人印象深刻。”另一位游客补充道：“茅台酒瓶上的图案和实景几乎一模一样，这种虚实结合的感觉非常奇妙。”
其次，在生态系统构建方面，茅台打造了一种双向赋能的商业模式：一方面，以酒为载体传播贵州文化；另一方面，以文化内涵提升产品价值。这一模式形成了有效的闭环：文化赋能增强产品吸引力→产品热销助推文化传播→文化影响力反哺品牌价值→品牌增值进一步推动文化创新。
同时，茅台还体现出平台化思维——将产品作为连接多元文化资源的接口，通过一瓶酒串联起旅游景区、非遗技艺、艺术创作等多重元素。这样的平台化运营，极大拓展了品牌的价值创造边界，推动茅台从产品供应商向文化服务平台升级。
活动现场还启动了“中国茅台·国之栋梁”文化传承公益行动之贵州青年非遗匠师培育计划。该计划由贵州茅台公益基金会发起，面向贵州省中青年非遗传承人及爱好者，投入公益资金100万元，通过“非遗研培计划”与“非遗技能主播孵育计划”，致力培养一批“懂技艺、会直播、能传播”的非遗技能主播，搭建贵州非遗线上传播与销售平台，推动非遗活态传承与可持续发展，助力贵州非遗技艺在新时代焕发新的生机。
过去提到茅台，人们总觉得有些距离。如今，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品，把消费半径拉长到旅途中的每一次小憩：傍晚的苗寨风雨桥、峰林的日出观景台、民宿露台的篝火旁······白酒不再局限于宴席，而被重新定义为一枚可以带走的“记忆印章”。回家后，抿一口酒，旅途的情绪被重新激活；瓶身上的山水画，也在书架上继续散发着贵州的气息。饮酒行为由此升维为一次可反复调用的“微型重游”，消费者不再是被动买家，而是成为剧情共创者。品牌与文化携手向前，贵州的山水、民族、非遗乃至每个普通人的旅途剪影，都被吸纳进“茅台”这个更大的叙事框架。
谁说卖酒不能向卖生活方式转变？
瀑布继续奔流，苗寨的灯火依旧万点，万峰林的峰影在夕阳里起伏成浪。茅台把发布会留在那里，却把新的消费想象装进每个过路人的行囊。当白酒走出餐桌、走进山川，品牌与消费者之间最牢固的连接不再是交易，而是一场共同完成的贵州新游记。故事未完，下一页，由举杯的人继续书写。
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