摘要酒以“书酒融合”破局，文化赋能金沙冲刺“变强之年”

6月22日，由摘要酒独家总冠名，总裁读书会主办的“美好生活、书香中国”城市行活动第二季在青岛成功举办。本次活动以“大变局背景下的创新与企业家精神”为主题，通过阅读与分享，探讨在当今复杂多变的市场环境中，企业如何以创新为引擎，以企业家精神为引领，探寻高质量发展的时代路径。

在白酒行业深度调整的变局中，金沙酒业以一场场“书酒盛宴”为媒，在思想激荡与佳酿醇香交融中，开辟出独特的破局路径。摘要酒与总裁读书会的战略结盟，已超越单纯的品牌营销创新，跃升为金沙酒业决胜“变强之年”的核心战略支点，其背后折射出对酒业转型趋势的深刻洞察与前瞻布局。

书酒融合：总裁读书会何以成为金沙战略支点？

当前，白酒行业正经历深刻的价值重构。渠道红利消退、消费决策理性化、品牌叙事同质化构成三重压力，传统营销模式遭遇瓶颈。在这一背景下，“思想竞争力”成为破局关键——当“阅读力即竞争力”成为时代命题，谁占据认知高地，谁便掌握行业价值定义权。

2024年，金沙酒业以战略级视野锚定破局点：摘要酒与总裁读书会缔结深度联盟，将“书酒融合”理念推向全国舞台。从首季席卷北京、深圳等十城的全民阅读风潮，到第二季在天津、长沙、南京、青岛、厦门等12城持续点燃思想星火，“美好生活书香中国”城市行活动已构筑起一个独特的文化场域。

金沙酒业董事长范世凯揭示了此次合作战略内核：企业家需要的不仅是知识增量，更是认知升维。总裁读书会构建的“共享认知生态”，让商业思辨和新质生产力同频共振；金沙酒业践行的“上游战略”，让品质坚守与时代脉搏深度交融，这二者看似路径不同，却都在完成对商业本质的溯源与重构。

总裁读书会作为中国顶尖企业家知识共享平台，其价值远非普通媒介可比。平台聚合的2000余位政商学界领袖，精准覆盖高端酱酒核心消费群体，更通过圆桌论坛、文化沙龙形成深度交互的场域，实现远超广告传播的价值渗透。

金沙酒业精准锁定这一高端圈层，将品牌植入企业家精神塑造的最前沿阵地。读书会并非简单的冠名赞助，而是金沙实现品牌价值重构的战略杠杆。通过一场场深度思想对话，摘要酒从“消费品”跃升为“文化符号”与“思想媒介”，直接触达并影响行业意见领袖与核心消费决策群体。

更深层的战略意图在于认知重构。金沙借总裁读书会平台，将“书酒文化”从品牌叙事上升为行业价值共识。每一场城市行活动，都是对“上游精神”的一次集体诠释与传播，使金沙在高端酱酒的文化话语权争夺战中占得先机。数据显示，2024年摘要酒销量逆势增长35%，贡献超70%营收，印证了文化赋能对产品溢价的强力支撑。

这种认知重构的力量，在每座城市的文化实验室中得到具象化演绎：在海南自贸港，《贸易打造的世界》与全球贸易视野碰撞出时代回响；在津门故里，《良治》与城市治理智慧展开跨时空对话；在长沙岳麓山下，《中国的品格》与智能科技激荡出新质生产力思考；在青岛黄海之滨，《消费繁荣与中国未来》重构大变局时代企业家创新精神的认知坐标······

当越来越多的白酒企业意识到，未来的竞争必将是文化与价值的竞争，金沙酒业以“书酒融合”开辟新路，完成了从产品输出到价值输出的战略跃迁。这场始于书页与酒杯碰撞的文化实践，已从金沙酒业自身的品牌破局之道，升维为中国白酒产业价值深化的时代范本。

上游远征：攻坚“变强之年”，锚定白酒价值高地

2025年，华润酒业入主金沙酒业“三年三步走”战略迎来关键的“变强之年”。范世凯指出，“变强”绝非简单的数字增长，而是“组织能力和市场竞争力”的本质提升，是探索出一条适合自身的长期发展模式。摘要酒作为金沙的战略核心与价值担当，其依托总裁读书会等IP释放的文化势能，正成为驱动这场“上游远征”的核心引擎。

金沙的“变强之路”，清晰指向行业未来，其战略升维聚焦三大核心维度：

●构建“争上游”战略护城河

金沙酒业依托赤水河上游金沙产区的稀缺生态，奠定无可复制的品质根基；将“书酒文化”的深厚内涵注入品牌灵魂，形成文化上游的独特价值高地。“地理+文化”双重上游战略，构建起深厚的护城河，并升华为精神上游——以“争上游”的品牌主张，精准呼应时代精英的进取精神，三重“上游”基因相互咬合，形成指向“全国头部酱酒企业”目标的综合竞争力。

●C端破局与渠道深改

“变强”的本质是直达消费者。金沙酒业将“消费者培育”提升至战略高度，以“争上游”的姿态拥抱全场景营销革命。首先，通过“摘要上宴”锁定高端圈层，塑造价值标杆；其次，面向大众化深度渗透。通过“十万瓶免费品鉴”活动全城联动，将品鉴场景创新性嵌入餐饮店、社区，让品牌融入消费者的烟火生活；再次，重构渠道模式，推动传统渠道从压货向服务终端与消费者转型，并为经销商创造可持续盈利空间，最终夯实“厂商命运共同体”。

●文化IP驱动价值深挖

金沙持续开展的城市行活动，其深意在于将摘要酒的品牌符号升格为具有丰富精神内涵的文化IP。特别是与“总裁读书会”等高端知识IP深度绑定，持续巩固其在精英圈层的影响力与话语权，将一瓶酱酒的消费行为，巧妙转化为对一种文化主张、一种生活态度的深度认同，为品牌注入了穿越周期的持久内生动力。

金沙的“上游战略”，以地理为基、以文化为魂、以用户为中心，不仅为自身的“变强之年”谋破局之道，更为整个白酒行业指明了方向——当全行业从“拼规模”转向“拼价值”的关键阶段，金沙率先证明了“文化赋能”如何驱动企业全面升级，其探索路径，正是中国白酒未来价值升级的核心方向。