前段时间，五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP将携手央视四大主持人的消息一经传出，引发高度关注和猜测。
近日，2024央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴——五粮液浓香酒公司正式揭开“年味主持人”的神秘面纱，撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿分别阐释五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲的品牌精神，让年味“浓上加浓”。
据介绍，今年是 “年味浓起来”IP持续打造的第4个年头，站在龙年的新起点上，五粮液浓香酒公司活动全面升级，积极备战2024年“开门红”。此次携手央视主持天团，更是将品牌历史和文化进行深度融合，展现了五粮液浓香酒公司对于中国传统文化的重视和对创新的追求，加强和消费者互动的同时，为消费者带来一个充满欢乐和惊喜的春节。
央视主持人“天团”揭晓
借核心传播阵地拉升品牌势能
今年的“年味浓起来”活动，五粮液浓香酒公司将打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容，传递出品牌“让生活更美好”的使命愿景。
年味是什么？四大主持人对年味有着自己的理解：撒贝宁说“年味，是丰富内涵之上独具一格的创新”，任鲁豫说“年味，是对每一种坚持的奖赏与回馈”，杨帆说“年味，是百姓对生活品质的不懈追求，”陈伟鸿说“年味，是对新一年的‘更好’期待”。
实际上，此次合作演绎出了五粮液浓香酒公司旗下四大战略品牌的精神。撒贝宁展现出名门之秀五粮春的自信与从容，任鲁豫表达出百年尖庄的坚持，杨帆讲述出五粮醇的日常烟火气，陈伟鸿传递出五粮特曲更好的一面。
这也是今年五粮液浓香酒公司“年味浓起来”的最大创新之处，通过四位主持人展现四大品牌的独特魅力，进一步强化品牌的个性化表达，让消费者深入了解四个品牌的不同特质。
除此之外，五粮液浓香酒公司对消费者的回馈力度空前。今年，该公司准备了丰厚的三重大礼：第一重豪礼，延续经典“一瓶一码”玩法，开瓶扫码即有好礼相送；第二重豪礼，扫码后可以参与抽奖，有机会赢取价值万元的奖上奖，更可通过好友互动分享增加抽奖次数；第三重豪礼，宴席用酒达到指定数量，有机会获得爆款3C数码、家居电器等惊喜好礼，让消费者感受到浓浓的年味和家的温暖。
加码“年味”赛道
凸显名酒企业增长三大密码
白酒行业进入调整周期后，今年的春节档营销显得更加重要。据悉，五粮液浓香酒公司此次将开展比往年时间更长、力度更大的活动，进一步带动消费者形成在春节宴席、礼赠、友聚等重点场景选购其产品的习惯。
四来年，五粮液浓香酒公司持续精耕“年味浓起来”IP，使之获得的不仅是一个超级符号，成功的春节营销样本显然具备更大的研究价值。连年大力打造元春IP的背后，五粮液浓香酒公司三大增长密码也随之浮出水面。
第一，坚持的精神。五粮液浓香酒公司连续4年打造“年味浓起来”大型IP，旨在不断传递其品质、品牌等优势，为渠道及消费者提供值得信赖的选择。
第二，创新的精神。回顾过去四年，从《一桌年夜饭》综艺冠名到《一年一度喜剧大赛》跨界合作，每一年的活动形式都有所创新，尤其是今年邀请央视四大主持人阐释不同品牌的精神，体现五粮液浓香酒公司的创新之处。
第三，BC营销一体化。五粮液浓香酒公司通过“一瓶一码”带动BC联动营销，打通线上线下渠道，提高B端动销率和C端购买力，且BC营销环环相扣，极大提升品牌触达精准用户的效率，让经销商和消费者都积极参与到活动之中。
龙年春节即将来临，在这个意味着团圆、美好的传统节日里，五粮液浓香酒公司借力白酒热销节点，大手笔打造“年味浓起来”活动，抢占春节营销高地，吹响2024年全年营销工作的冲锋号，为“开门红”打下坚实基础。
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