“云南红”获中国驰名商标

 

武克钢等接受“中国驰名商标”授牌

　　 

　　在有关云南红欲借壳通葡股份上市的消息被炒得沸反盈天之际，昆明云南红酒业发展有限公司（下称：云南红）又得到一个喜讯：昨日，“云南红”正式接过国家工商行政管理总局商标局颁发的“云南红”中国驰名商标证书。

　　云南红董事长武克钢称，“云南红这一品牌走过13个年头之后，目前是云南省酒类企业中唯一获中国名牌、中国驰名商标、国家地理标志证明商标等国家级荣誉的企业，而获得中国驰名商标是对我们企业很大的肯定。”

　　让人始料未及的是，武克钢对媒体首次打破沉默，畅谈云南红上市始末，并坦言如果上市融资成功，云南红将在渠道建设、新酒研发、产业链延伸等方面有所作为。

　　做真酒 获中国驰名商标

　　从投资建厂到产出第一批葡萄酒，从一个名不见经传的小酿酒厂到成为中国葡萄酒业前五强，云南红用了5年；从无人知晓，到成为中国名牌，云南红用了8年；从“云南红”这个根本不可能被注册的商标名称，到成功获批云南红用了10年；如今云南红获得中国驰名商标，实现了云南非公经济、云南地方性大众消费品、云南酒业“零”的突破，真正改写了云南有名烟无名酒的历史。

　　昆明云南红酒业发展有限公司品牌中心相关负责人表示，国家驰名商标作为国际公认的一种无形资产，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力，“云南红”被认定为中国驰名商标，意味着法律赋予其更广泛的保护，这对云南红长期品牌建设意义重大。

　　据了解，驰名商标是在相当大的区域内为公众熟知的商标，要被认定为驰名商标，必须具备很高的知名度、美誉度和质量信誉，获得整个社会的认知。商标的声誉同时也取决于使用该商标主要产品的质量、产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等因素。

　　上述负责人表示，“另一方面，‘云南红’中国驰名商标的核准注册，是对‘云南红’和 ‘云南红’果农的生存权、发展权的提升、保障和维护。此后，云南红基本扫除了发展路径上的障碍，它不仅能让企业安心培育品牌，更成就了中国第一支具有明确产区意义的红酒。”

　　巨额产业担保 武克钢不做灌装垃圾酒

　　对于云南红品牌像自己女儿一样呵护的武克钢，面对行业内低价购买进口垃圾洋酒来灌装的现象坚决抵制，“中国万吨产量以上的葡萄酒企业只有云南红敢说我们的每一瓶葡萄酒都是自己种的葡萄酿造出来的。我还是那句话，如果在云南红的葡萄酒里面发现一瓶灌装垃圾洋酒，我就把整个产业送给他。”

　　他对记者介绍，葡萄酒必须强调原产地的概念，“按照国际标准和惯例，只有种出来的葡萄才能叫酒庄酒，也就是在酿造的酒庄半径15公里内，当天采摘、当天酿造、自己灌瓶、自己储存。”

　　“葡萄摘下来之后当天之内就应该压榨葡萄汁了，不然它就会自己开始发酵，就变成坏葡萄了。所以经过长途运输或者长时间存放的葡萄原料都不能酿酒，国内由于没有严格的葡萄酒法律制度，有的企业在这种坏掉的葡萄里面加香料，加基酒勾兑以掩盖其不好的品质。”葡萄酒专家、中国农业大学农学与生物技术学院果树系主任马会勤说，“云南红拥有自己的万亩葡萄园及生产基地，能在国际标准下严格种植和生产，这是国内其他葡萄酒厂一个无法比拟的优势。”  
　　武克钢向记者表示，葡萄酒的奥妙在于不可能有两批同样的葡萄酒，虽然现在高度技术化之后，葡萄酒基本上同质化了，但是越高端的酒越有特点。“世界葡萄酒协会的会长罗伯特·丁洛克到云南红酒庄来参观后说，‘我在中国喝过的所有酒基本是世界酒的赝品，唯有在云南喝到了真正的具有中国东方风味的葡萄酒。’”

　　借壳上市 只差临门一脚

　　获得驰名商标之后，云南红未来之路怎么走？是否延续当初武克钢所提出的规模化、上市和国际化“三步走”战略？

　　武克钢在昨日也打破沉默，对记者谈及了热议已久的上市日程。

　　“云南红上市的事情就只差临门一脚了。”武克钢称，公司上市一事已于三月末得到了商务部门的批准，目前证监会正在对其提供的材料进行审核，而从其准备情况和目前国家鼓励外资在国内上市的政策来看，获批的可能性非常大。但由于在A股排队上市的企业过多，欲在内地上市融资的云南红只好选择借壳的方式。

　　而事实上，有关云南红欲借壳通葡股份曲线上市的消息从去年年中便不胫而走，至12月4日通葡股份正式发布增发预案称，其将以8.66元/股的价格，向云南红的母公司通恒国际发行约4643.23万股。本次定向增发完成后，通恒国际将持有通葡股份24.91% 的股份，成为新通葡的第一大股东。

　　有分析人士认为，对于在国际市场上认知度还不高的云南红来说，虽然其母公司通恒国际为港资企业，但其选择在内地上市要更有利，首当其冲的就是其募集资金的数量会更大。

　　“大概几个亿吧。”对于上市究竟能募集到多少资金，武克钢如此预计。

　　未来着力点 渠道建设和新品开发

　　用上市募集到的资金做什么？相较于基本已成定局的上市一事，这个问题更让媒体和业界关注。

　　“得承认，我们在广东、湖北、江西等市场的渠道开拓上做得不太好，有时几千万元的投入不见产出的事情也会发生，上市后，在资金充裕的情况下能更有效的开拓市场。”武克钢表示，对于终端为王、渠道为王的快销市场，云南红将在上市后寻找更有效的渠道。

　　在规划未来时，武克钢提及新系列产品将成为云南红未来的增长点。“我们的葡萄烈酒在东北市场出现了卖断货的情况，这给了我们继续研发新系列的信心。同时，我们也已经培育出了第三代葡萄品种‘云中舞’，这给新系列的研发提供了原料。”他说道，未来更要加强对云南红、通化这类以地名命名的系列产品进行原产地保护，坚决不用灌装酒。“如果新品卖得好，我们会逐步减少低端酒。”武克钢介绍，因为低端酒在原材料等方面的限制，难免有品质上的争议，而从市场情况来看，云南红的中高端系列去年的销售情况也要更理想。

　　此外，武克钢说道，他一直有意开发葡萄的药用、美容用等附加功能及延伸整个产业链，此前通恒国际的另一家子公司——云南高原生物资源开发有限公司也做过类似的尝试，但无功而返。“有些领域我们并不了解，而新产品的市场开拓又需要大量的资金。”而在上市之后，云南红的多元化战略或可提供资金上的保证。

　　另一方面，记者注意到，通葡股份目前的第二大股东通化东宝药业股份有限公司是一家生物制药企业，又为其提供了技术支持。

　　而从去年开始云南红涉足洋酒代理业务，这项业务也成为国内几家酒企新的利润增长点，这让业界产生一种猜测：是否云南红也要发力洋酒代理业务？“不会，我们一共才购进了200万人民币的洋酒。”武克钢称，目前国内市场上的洋酒不乏贴牌的赝品，而云南红代理洋酒就是为了引进性价比更高的洋酒，并将葡萄酒知识和文化予以传播，但不会将此作为主营业务。