共同的温暖——古井感恩 感动中国 白酒业

共同的温暖——古井感恩 感动中国    白酒业

2011年，全球格局风云变幻，中国经济仍旧保持9.2%的高增长，在低迷的世界经济格局中“一枝独秀傲立东方”，经济的快速增长虽然让我们的物质生活水平大幅度提升，但是在中国现代化进程走到了一个新的历史关口的时候，我们也看到了类似佛山“小悦悦”、各地的“助人为乐反被诬陷”等一件件触痛国人道德神经的事件，令谴责和反思不断交替，我们不禁要问：经济的发展和道德的建设这两个本应同步规划的“轨道”，究竟是在哪个地方脱节，让快速前进的“中国火车”开始令人担忧？

幸好，2011年，我们的道德并非只有灰暗记忆；幸好，我们还有在危急时刻奋力救下坠楼婴儿的最美妈妈吴菊萍,从八岁开始伺候瘫痪养母12年的孝顺女儿孟佩杰,靠卖羊肉串资助贫困学生的草根慈善家阿里木等等许多平凡却闪动人性光辉的英雄人物，幸好，我们还有共同的温暖——“感动中国”！

璀璨十年感动中国  华夏美酒感恩你我

让悲观者前行，让无力者有力，让人间大爱永恒，让平凡温暖传递，2012年2月3日晚，“古井贡酒·年份原浆杯”CCTV感动中国2011年度人物评选颁奖盛典在CCTV-1综合频道隆重播出。经过三个月的全国范围投票，感动中国组委会参考群众意见综合评选出十位感动中国人物，他们的故事真实感人，折射出的人格力量感动了千万观众，在潜移默化中影响着国人的行动。

从2002年起，感动中国已经连续成功举办了十届，璀璨十年中评选出数百位感动中国的人物和事迹，其中有各行业的精英、睿智学者，也有做出非凡成绩的普通人，爱国、坚强、勇敢、善良、孝悌、助人等传统美德通过“感动中国”这样的活动进入百姓思想观念，感动无数人落泪，成为了一种社会道德衡量的标杆，得到了媒体、社会的高度评价，被誉为“中国人的年度精神史诗”，也同样得到了众多有良知、有责任心、有使命感的企业争相响应，在衡量了品牌影响力和企业美誉度等综合实力的基础上，古井贡酒·年份原浆独家冠名了“CCTV感动中国2011年度人物评选活动”，在这个对中国人有特殊意义的龙年收获了特殊的感动，也贡献出了自己的力量。

在社会与经济的快速发展中，社会责任、公平正义、仁义道德、敬业奉献等越来越显得特别重要。“倡导文明风尚，弘扬社会正义；肩负企业责任，感恩回报社会”——这也是作为有深具社会责任感的中国老八大名酒之一的古井贡酒一直致力追求的目标。这些年来，安徽古井贡酒股份有限公司在实现自身高速发展、推动中国白酒文化传播的同时，积极参与社会慈善，多次组织公益活动，积极以微薄之力回馈社会，回馈消费者。玉树地震不幸发生后，古井人迅速行动，携手格桑花将230多万善款用于灾后重建，温暖人心。2011年古井贡酒与“网易”联合发起了“为贡献者喝彩”大型活动，弘扬社会正气，寻找身边的贡献人物。而此次冠名“感动中国年度人物评选”，更是为了更有力的唤起企业、社会及民众内心的感动、亲情、友爱、责任、勇气、道德和良知，唤起让我们感动的、让社会更美好的精神元素和学习榜样力量。同时，古井人在主要城市还举行了“感动中国，感谢有您”的社区公益行活动，将古井的公益行为落到了实处。“贡献美酒，乐享生活”，古井贡酒·年份原浆正在成为人们生活中不可缺少的东西。以酒会朋友，以酒享生活，微醺醉美，杯盏中寄托了对生活和情谊的感动和感恩。杨得志将军在评价古井贡酒时曾经写下“古井自古有名，贡酒应贡人民”的佳句，生动地形容出了这个1800年前的皇家贡酒已走入寻常百姓家，贡献给亿万消费者，为他们所喜爱，这种感恩、贡献的理念与感动中国的精神内涵一脉相承，是对和谐、温暖、希望最真诚的召唤和引导。

一个民族的经济离不开知名品牌的支撑，一个国家的形象离不开文化的引导，古井贡酒以发展民族知名品牌为己任，以传承中华文化为己任，此次携手“CCTV感动中国2011年度人物评选活动”，把经济与文化的发展和传承和谐而巧妙地结合在一起，将势必对企业品牌知名度和美誉度在更深层次和更广范围内达到传播效果，也更加有利于推动此类年度重量级评选活动宗旨的传播，弘扬民族精神和中华美德，

做真人，酿美酒；善其身，济天下。古井人以坚守光大文化，以坚韧提升品牌，以坚定管控质量；同时用良心酿造美酒，追求极限酿造。据了解，每一瓶古井贡酒·年份原浆都要经过128道工艺，纯正原浆，手工酿造，从而确保每一瓶酒都具有相同口感与完美品质。针对市场上的假冒伪劣现象，古井人以严厉打假的态度感恩回报消费者，深受广大消费者的好评！

央视权威活动  高端品牌“梦工厂”

十年，让“CCTV感动中国年度人物评选活动”成为了中央电视台每年一度的重磅权威活动，贴近百姓生活，其年度性、精神性以及影响力在全国引起了强烈的反响，引起主流媒体融入自身力量创造了感动中国评选活动的影响力度圈，并带动地方媒体纷纷开展寻找当地的“感动”活动，这种深远的系统的传播影响是高端品牌塑造的高效平台，也是古井贡酒锁定的品牌传播方式之一。

网易、新浪、搜狐、新华网、人民网等重要门户在首页以大篇幅报道，用“给人以力量、给人以鼓舞”、“精神品牌、榜样力量”等字眼高度评价了感动中国活动的影响力和必要性，同时随着微博、微信等各种新形式的运用拉近了观众与栏目的距离，让观众直接参与到其中，以网络为平台的人际口播，这将是“类社会”的品牌直接激荡，品牌传播效果将是一般的媒体难以比拟的，这个传播平台也与古井贡酒近些年来坚持的“大力度、大媒体、高水平”的广告传播原则一致，聚焦主流，聚焦核心媒体，加大与中央电视台的深度合作，古井贡酒在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13等多个频道综合发力，并高度聚焦并信任权威活动，因为央视的权威活动影响力是企业打造高端品牌当之无愧的“梦工厂”！

2011年度，古井贡的品牌价值高达140.68亿元，名列行业前茅；“古井”商标被评选为中国驰名商标。至此，古井贡酒成了安徽地区唯一拥有两个中国驰名商标的白酒企业。 在独家冠名“2011感动中国人物评选活动”后，古井贡酒加大了线下二次传播的力度，以主流报刊、网络、户外、行业报刊、终端渠道等方式扩大评选活动的影响力和覆盖率，达到了媒企共赢的和谐。

今年是“十二五”规划的攻坚之年，古井贡酒全体员工也立下了“十二五”规划的目标，在2015年末，将要实现售收入过百亿，将要成为最受中国尊重的中国白酒企业之一，这是一个民族企业振兴的呐喊，是一个民族品牌凤凰涅盘的决心。中国龙，中国酒，中国贡，这将要求古井贡酒的发展由渠道型促进向品牌促进型转变，要求继续加大聚焦核心主流媒介，深度多样性合作，因为市场的王者，必然要以金字品牌的桂冠方能加冕！

唯愿当歌对酒时，月光长照金樽里，一杯古井贡酒·年份原浆，一次重量级的社会道德洗礼，一碗温暖人心、感动人性的“心灵鸡汤”,古井感恩，感动你我，感动中国！