啤酒行业是集中度最高的行业

　　其实对于竞争,青岛啤酒面临的压力最大,因为随着百威英博的步步逼近,市场占有率的座次可能出现逆转,青岛啤酒在年报中也坦言,“在目前啤酒行业整合的关键时期”,而未来这个战场可能陷入更为竞争的营销大战,青岛啤酒表示,“随着国内市场的国际化竞争的加剧,大企业之间的竞争在范围和力度上可能会进一步升级,人力成本及市场投入的上涨压力仍然较大。”年报显示,青岛啤酒的销售成本上涨13.59%,至59亿元,增速高于营收增速及净利润增速。

　  2013年啤酒行业,全国规模以上啤酒企业2013年总产量为5061.54万千升,同比增长4.59%,日前,中国酒业协会理事长王延在泸州酒博会期间的中国国际酒业论坛上对外披露,在我国酒行业中,啤酒行业是集中度最高的,今年五大集团的市场占比肯定要超过80%,随着市场的日趋成熟,未来品牌、品质层面的深度竞争将逐渐取代资本力的竞争。

　　华润创业也表示,市场竞争趋于激烈,本业务(指华润雪花)局部增加对促销和市场宣传费用的投入,但未披露具体增长的情况。数据显示,华润雪花全年营业收入为329.94亿港元,同比增长17.57%,净利润9.43亿元港元,同比增长14.58%,啤酒销量同比上升10%,至1172万千升。而燕京啤酒的广告费用也增长11.17%,至3.99亿元。

　　不过,在逐渐进入大市场、大集团良性竞争的形势下,王延才预计行业未来整体盈利水平将逐步上升,“啤酒行业价格(指行业平均吨酒价格)的上升幅度去年超过了CPI上升幅度,过去连续多年低于CPI。