华润啤酒战略转型销售增长乏力

    近日，在华润啤酒2015年度(截至2015年12月)的财报发布会上，旗下的核心子公司、华润雪花啤酒总经理侯孝海透露了上述消息。华润啤酒于9月将零售业务转让，而啤酒业务的销售额实现了小幅增长。2016财年啤酒销量增长率预计仅为1位数，明显出现增长乏力态势。侯孝海表示，市场的竞争环境日趋严峻，难以追求数量的增长。华润啤酒决定推进战略转型。

    具体来说，主要以售价约2元的500ml瓶装低档啤酒来提高市场份额的传统模式将被改变，专注于定价销售。华润啤酒将开发黑啤和小麦原料的白啤等新商品，已上市产品也将更换包装，吸引明显远离啤酒的年轻消费者。

    中国华润啤酒透露了将改变低价格战略的想法。由于消费者偏好多样化等原因，啤酒市场持续缩小，华润啤酒认为薄利多销的传统经营模式存在极限。今后将展开高档商品开发，寻求提高利润率。华润啤酒的战略转型或将对其他竞争对手的销售方针产生影响。

    3月，华润啤酒与世界第2大啤酒商南非米勒(SABMiller)解除了合资关系，将华润雪花啤酒变为了全资子公司。侯孝海表示，变为全资子公司后能获得全额盈利。华润啤酒2015年财报显示，销售额仅为1331亿港元，同比下降22%，最终亏损40亿港元。已转让的零售业务拉低了整体业绩。